About us

品牌介紹

美芝城理念 / Philosophy

 

改變生活,從早餐開始
早安美芝城以「好朋友家的廚房,媽媽放心的早餐店」一個溫馨的概念,貼近您的生活,堅持提供「熟悉、 舒適、健康、活力、安心」的食材與用餐環境,打造一個在鄰里之間維繫感情的早餐,近幾年早安美芝城一直升級進化,像是推廣台灣在地食材、店觀設計現代化,以及研發多樣的新鮮餐點,不外乎就是讓大眾對於「早餐店」的刻板印象改觀,進擊的品牌文化,將早安美芝城推向時尚的早食潮流卻又秉持著天天美好日日新鮮的創業初衷、一步步邁向世界的早食舞台。

 

 

 

早安美芝城抱持著三大心的態度,堅持使用安心食品、貼心研發行銷各式美食、用心栽培加盟主,提供顧客一份物超所值的早餐。
提供安心無虞食物與包材堅持使用符合標準的原物料與優良的食材,除中央工廠榮獲HACCP國際認證外,所有原料定期嚴格送檢把關。

專業團隊用心研發與行銷貼近您的生活跟進時事,規劃符合消費市場的行銷活動,研發新餐點不斷提升優良原物料。

完善貼心的教育輔導加盟主與我們的關係是永續經營的夥伴,定期巡店輔導與每年招開加盟主大會,凝聚品牌共識,解決加盟問題互相扶持。

 

 

 

 

品牌故事 / History

30多年前,創辦人李松田與陳怡君夫婦因從小的家庭背景與環境,迫使他們希望藉由賺錢改善家人生活的想法,遠比一般人強烈。原先從事布料買賣與美容師的李松田與陳怡君夫婦,因看到了布料的夕陽工業與美容品不穩定的收入,而有了轉換跑道的念頭。某次偶然的機會到了台北,看到親戚以小發財車在辦公大樓賣漢堡、三明治,又正逢麥當勞剛進入台灣的市場,但口味與價格卻不符合當時臺灣人的需求,於是李松田夫婦倆人便興起了開發台式口味的漢堡、三明治當早餐販賣的念頭。終於,在1983年開設了第一家「美而美漢堡店」。

「美而美漢堡店」開設初期,家人、朋友一片反對聲浪,大家都認為根本不會有人早餐想吃漢堡三明治這種西式餐點,當時一顆要價高達19元的漢堡更是不被看好。果然剛開始業績僅有500元,但是李松田與陳怡君夫婦憑藉著不輕易放棄的精神,每天清晨開店,下午還要親自準備物料,總算慢慢提升到5000元,可惜卻因借錢給朋友做生意失敗而回到原點。

回到原點的李松田夫婦倆人,也曾心灰意冷過。但因為對自身產品的信心,並且看到早餐市場的未來性,毅然決定回到台南市大智街的夫家重新出發。憑著夫婦倆人的用心經營,加上獨特的產品口味,早餐店生意越來越好,許多親戚朋友也紛紛加入,便慢慢奠定了今天「美芝城」加盟連鎖體系的基礎。原先只是抱持著協助親戚朋友開店賺錢的想法,沒想到後來規模日漸擴大,已經無法親自準備原物料,為了掌握品質的安全衛生與擴展效益,於1989年正式成立「美而美食品廠」。

由於「美而美」這個早餐代名詞漸漸被大眾認同並使用,為了做出品牌區隔,李松田總經理與陳怡君副總經理決定轉型品牌為「早安!美芝城」體系,並於1995年成立「美芝城實業股份有限公司」。也因為經營者豐富的實務經驗與市場敏銳度,加上一流的經營團隊,至今「早安!美芝城」仍不斷進步與轉型,並再陸續推出活力、新活力,以期延續美味與堅持。

 
美芝城,美的事 / Milestones

受市場肯定的好味道 便利快速的好鄰居,引領中西式早餐潮流,不斷創造事業新契機。
 
年份 事蹟
2017
  • 網路溫度計調查「口碑最佳五大早餐店」唯一上榜之連鎖加盟早餐品牌
2016
  • 參加海峽兩岸美食文化交流論壇,榮獲年度優質餐飲連鎖品牌金獎
  • 行動餐車送愛到偏鄉,為孩童募集書籍現做餐點,傳承希望與關懷
  • 與蠟筆小新動畫電影跨界合作《爆睡!夢世界大作戰》
2015
  • 應邀參加中國特許展,評估海外拓點可能
  • 榮獲第十六屆台北國際連鎖加盟大展「十大傑出品牌」
  • 榮獲第十二屆高雄國際連鎖加盟大展「十大傑出品牌」
2014
  • 與潮流手錶品牌G-SHOCK合作舉辦集點抽錶活動
  • 拍攝「讓夢想 早點開始」系列訪談影片
  • 全面啟動店觀升級轉型計畫
  • 美芝城文化基金會與家扶基金會合作,提供弱勢族群就業機會
  • 網路溫度計調查「全台最夯早餐店」網路人氣排行第三名
2013
  • 與伊甸基金會合作,共同為發展遲緩兒愛心募款
  • 經濟日報系列報導早安美芝城創始起源、加盟主創業故事

 

 

 

 


 

年份 事蹟
2012
  • 榮獲第三屆「30雜誌-30世代消費品牌大調查」中,連鎖早餐企業實際購買品牌名列前矛
  • 成立「財團法人美芝城文化基金會」,投入社會公益關懷弱勢
2011
  • 榮獲第二屆「30雜誌-30世代消費品牌大調查」中,連鎖早餐企業實際購買品牌名列前矛
  • 第四代加盟體系「新活力系列」推出
2010
  • 第一屆「30雜誌-30世代消費品牌大調查」外食早餐實際買品牌評比名列前矛
  • 榮獲第十一屆台北國際連鎖加盟大展「十大傑出品牌」
  • 榮獲第七屆高雄國際連鎖加盟大展「十大傑出品牌」
2009
  • 榮獲第十屆台北國際連鎖加盟大展「十大最夯連鎖品牌獎」
  • 榮獲第八屆台灣連鎖加盟大展-台中展「十大最夯連鎖品牌」

 

永續經營 / Sustainability
感謝一路走來,陪伴我們的加盟主與顧客,因為你們的支持,才能在歷經激烈競爭下,美芝城依然獲得消費者的肯定。而我們也將背負更大責任,繼續帶領「早安!美芝城」的加盟主與顧客,共同邁向下一個三十年!